Pourquoi la typographie est cruciale en branding ?
La typographie n’est pas qu’une simple question d’esthétique. Elle joue un rôle fondamental dans l’identité d’une marque en influençant la perception du public et en renforçant la personnalité du message.
Les différents styles typographiques et leurs impacts
- Les polices Serif (ex : Times New Roman, Garamond) : Elles évoquent tradition, élégance et crédibilité. Souvent utilisées par des marques de luxe ou institutionnelles.
- Les polices Sans-Serif (ex : Helvetica, Montserrat) : Modernes, épurées et accessibles, elles sont idéales pour les marques technologiques et contemporaines.
- Les polices manuscrites (ex : Pacifico, Dancing Script) : Elles apportent une touche personnelle et artisanale, parfaites pour les marques axées sur l’émotion et l’authenticité.
Comment bien choisir sa typographie ?
- Cohérence avec l’image de marque : La typographie doit refléter l’identité et les valeurs de votre entreprise.
- Lisibilité et accessibilité : Une police trop complexe peut nuire à la compréhension et à l’expérience utilisateur.
- Association harmonieuse : Il est conseillé de ne pas utiliser plus de deux typographies différentes pour éviter une surcharge visuelle.
Exemples d’utilisation réussie de la typographie
Des marques comme Google et Airbnb utilisent des typographies modernes et lisibles pour renforcer leur image accessible et dynamique. À l’inverse, Vogue mise sur une police élégante pour refléter le luxe et le prestige.
La typographie est un élément clé du branding qui doit être choisi avec soin. Une police bien sélectionnée renforce l’impact de votre message et améliore la reconnaissance de votre marque.